Le métier de Responsable Marque Employeur est relativement nouveau, et se situe à la croisée des chemins entre les ressources humaines et la communication. Agissant comme un véritable chef d’orchestre, ce professionnel travaille en étroite collaboration avec ces deux départements. Son rôle clé ? Assurer l’attractivité de l’entreprise en attirant et en fidélisant les talents, dans un environnement souvent très concurrentiel. Si vous êtes passionné par le bien-être au travail et aimez gérer plusieurs missions simultanément, cette fonction pourrait être faite pour vous. Mais comment accéder à ce poste et y exceller ? Découvrez toutes les réponses dans cet article !
Date de publication : 02/10/2024
Avant de plonger au cœur du métier, il est important de comprendre le concept de la "marque employeur". Aujourd’hui, pour attirer et fidéliser des talents, une entreprise doit soigner son image de marque. Cette dernière reflète non seulement la culture de l’entreprise, mais également ses valeurs, ses ambitions et la qualité de vie au travail qu’elle propose.
Le Responsable Marque Employeur est donc un acteur central qui collabore avec les équipes des ressources humaines et de la communication. Ensemble, ils développent des stratégies qui renforcent la visibilité et l’attractivité de l’entreprise, à la fois auprès des employés actuels et des futurs talents. La mission est claire : faire de l’entreprise un lieu où il fait bon travailler, tout en s’assurant que cette image soit reconnue à l’extérieur.
L’un des principaux objectifs du Responsable Marque Employeur est de réduire le turnover, un enjeu crucial pour toute entreprise.
En France, le coût du mal être au travail atteint les 12 000 euros par salarié et par an. Cela se traduit par des absences répétées, des congés maladie, voire des démissions. Ces situations coûtent cher, non seulement en termes de finances, mais aussi en termes d’efficacité, car il faut recruter et former de nouveaux collaborateurs qui ne seront pas immédiatement opérationnels.
C’est précisément là que le Responsable Marque Employeur intervient : en veillant au bien-être des salariés pour prévenir ces situations.
Sa mission est d’instaurer un environnement de travail agréable, et de diffuser cette image positive à l’extérieur, pour faire de l’entreprise une destination de choix pour les talents.
Le métier de responsable marque employeur revêt 3 aspects essentiels :
Analyse & stratégie : La première mission consiste à définir une stratégie de marque employeur adaptée aux besoins spécifiques de l'entreprise. Cette phase repose sur une analyse approfondie des problématiques internes, telles que la difficulté à recruter ou à retenir des talents. Il s’agit de comprendre les causes, puis de proposer des solutions concrètes, comme l’amélioration de la politique RH ou le renforcement de la communication interne. Le Responsable Marque Employeur élabore ainsi un plan de communication structuré, qui met en avant la culture d’entreprise, les initiatives internes et les valeurs qui la différencient des concurrents. Il s'assure aussi que les actions de recrutement et de fidélisation sont alignées avec cette stratégie.
Opérationnel et management : Le volet opérationnel du poste est également primordial. Le terme "responsable" implique une gestion des actions de communication, à la fois internes et externes. Le Responsable Marque Employeur coordonne la diffusion des messages sur divers supports : réseaux sociaux, site carrière, campagnes de recrutement, et événements internes. Il participe également à l'organisation d'événements internes (séminaires, team-building) pour renforcer la cohésion et l’engagement des collaborateurs, tout en veillant à maintenir une image attractive de l'entreprise auprès des candidats potentiels.
Relationnel : Enfin, l’aspect relationnel du métier est fondamental. Le Responsable Marque Employeur se doit d’être une oreille attentive pour les salariés, afin de détecter leurs besoins et d'anticiper les problèmes avant qu’ils ne s’aggravent. Cette écoute active permet non seulement d’améliorer le bien-être au quotidien, mais aussi de renforcer l’engagement des employés. Cela demande une réelle sincérité : s’intéresser aux personnes avec honnêteté et travailler avec passion sont des qualités indispensables pour réussir dans cette fonction.
Le salaire du Responsable Marque Employeur peut varier en fonction de plusieurs critères : la taille de l’entreprise, son secteur d’activité, son implantation géographique, ainsi que les défis à relever, tels qu’une image employeur à reconstruire ou une forte rotation du personnel. Plus l’entreprise fait face à des problématiques complexes, plus le rôle du Responsable Marque Employeur est stratégique, influant directement sur la rémunération.
En règle générale, il est requis d'avoir acquis minimum 5 ans d'expérience dans les ressources humaines ou la communication avant d'accéder à ce poste. Le salaire d’un Responsable Marque Employeur se situe généralement dans une fourchette de 50 000 à 80 000 € brut annuels, en fonction de l'expérience et des compétences spécifiques du candidat. Ce salaire peut être équivalent à celui d’un responsable RH, avec des variations selon la complexité des missions et l’importance de l'entreprise sur le marché.
Les perspectives d’évolution pour un Responsable Marque Employeur sont vastes. Après quelques années dans cette fonction, il est possible d’évoluer vers des postes à plus forte responsabilité, comme celui de Responsable Recrutement, Responsable Communication Interne ou même Directeur des Ressources Humaines. Ces postes offrent l'opportunité de prendre part à des décisions stratégiques pour l’entreprise tout en continuant à travailler sur la gestion des talents et l’amélioration de l’image employeur.
Le parcours pour accéder au poste de Responsable Marque Employeur est diversifié, et l'alternance est souvent un excellent moyen d’acquérir une première expérience professionnelle.
Bien qu’il n’y ait pas de parcours unique pour ce métier, plusieurs formations permettent d’y accéder. Comme le rôle se situe à la croisée des ressources humaines et de la communication, les possibilités de formation sont nombreuses.
Voici quelques formations adaptées proposées à l’ESTM Besançon :
Bachelor Responsable Marketing Communication : Ce diplôme est particulièrement pertinent pour ceux qui souhaitent acquérir des compétences en stratégie de communication, en gestion de projet et en marketing, toutes essentielles pour promouvoir la marque employeur. Ce Bachelor offre une bonne base pour comprendre les dynamiques de la marque et du positionnement de l’entreprise.
Bachelor Gestionnaire des Ressources Humaines : Accessible après un Bac+2, il propose des enseignements sur les nouvelles techniques de recrutement, le sourcing, l’intégration des nouveaux arrivants et le management transversal. Il est idéal pour développer une expertise en gestion des talents.
MBA Manager des Ressources Humaines : Après un Bac+3, ce MBA vous permet d’acquérir une vision stratégique de la gestion des ressources humaines, intégrant des compétences en digital, en bien-être au travail et en marque employeur. Il prépare également à des rôles de management plus avancés.
Ces formations peuvent être suivies en alternance, une option qui vous permettra d’acquérir de l’expérience tout en étudiant, un atout majeur pour faciliter votre insertion professionnelle.
L’alternance est souvent un véritable tremplin pour accéder au poste de Responsable Marque Employeur. Elle permet d’acquérir une expérience concrète en entreprise tout en étudiant. Ce modèle d’apprentissage est particulièrement bénéfique dans un domaine aussi nouveau et en constante évolution. L'alternance vous plonge directement dans la réalité du métier, en vous offrant l’opportunité de travailler sur des projets concrets liés à la marque employeur, tout en bénéficiant du mentorat de professionnels expérimentés.
À l’ESTM Besançon, nous mettons l'accent sur les formations en alternance, que ce soit en contrat de professionnalisation ou en contrat d’apprentissage. Cette approche vous donne une véritable vision du métier et vous permet de développer des compétences opérationnelles dès vos études. En plus, avec les aides gouvernementales, c’est le moment idéal pour décrocher une alternance et maximiser vos chances de recrutement à la fin de votre formation.
Ce métier vous intéresse ? N’hésitez pas à contacter nos chargées d’admission pour discuter de votre projet !
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