Actualité Un parcours communication complet à l’ESTM, du Bac+2 au Bac+5

Dans un monde où la communication est omniprésente et en constante évolution, les entreprises recherchent des profils à la fois créatifs, stratégiques et opérationnels.

Date de publication : 01/07/2025

Un parcours complet

Pour répondre à cette demande, l’ESTM, école de commerce à Besançon, propose un parcours communication progressif, professionnalisant et parfaitement aligné avec les besoins du marché.
Du niveau Bac+2 au Bac+5, ce parcours en communication forme les futurs collaborateurs, responsables et managers de la communication et du marketing digital. Chaque niveau de formation a été pensé comme une brique complémentaire qui permet à l’étudiant de renforcer ses compétences, son expérience et sa capacité à évoluer dans un environnement professionnel exigeant.

Bac+2 : Assistant de direction option communication – la base solide

Ce premier niveau constitue une excellente porte d’entrée dans le monde de la communication. La formation Assistant de direction option communication permet d’acquérir les compétences essentielles à la gestion des outils, des supports et des événements internes et externes.

Au-delà des compétences administratives traditionnelles (gestion de planning, organisation, communication interne), l’étudiant développe un véritable savoir-faire en PAO (Publication Assistée par Ordinateur). L’usage d’Adobe InDesign, Photoshop et Illustrator est enseigné pour permettre la création de supports visuels professionnels, que ce soit pour des brochures, des affiches ou des publications web.

Ce niveau Bac+2 est conçu pour ceux qui souhaitent apprendre en faisant. Grâce à l’alternance, les étudiants travaillent dans une entreprise tout en suivant leur formation. Cette immersion leur permet d’appliquer immédiatement ce qu’ils apprennent et de développer des réflexes professionnels dès les premiers mois.

Bac+3 : Responsable marketing et communication – la montée en puissance

Une fois les bases acquises, le parcours se poursuit avec le titre de Responsable marketing et communication. Cette formation Bac+3 est centrée sur la stratégie de communication globale, avec une forte composante digitale.

Les étudiants apprennent à bâtir un plan de communication multicanal, à définir des cibles, à concevoir des messages percutants, et à choisir les bons canaux de diffusion. L’enseignement couvre aussi bien les campagnes print que les actions web (réseaux sociaux, emailing, référencement naturel).

L’objectif est de former des professionnels capables de concevoir, mettre en œuvre et évaluer des actions marketing et communication. L’étudiant prend en main des projets concrets, encadrés par des intervenants issus du monde professionnel. Il développe une vision globale tout en consolidant son savoir-faire technique (graphisme, stratégie de contenu, animation de communauté).

Ce niveau permet aussi une spécialisation en communication institutionnelle, événementielle ou encore en communication de crise, selon les projets choisis durant l’année.

Bac+5 : Manager de la communication et du marketing digital – la vision stratégi

Dernière étape du parcours communication, le niveau Bac+5 proposé à l’ESTM donne aux étudiants une vision stratégique de la fonction communication. Le programme vise à former des profils capables de prendre des décisions à haut niveau, de piloter des équipes, de coordonner des projets complexes et de superviser l’ensemble des actions marketing et communication d’une structure.

Les compétences développées incluent :

L’élaboration d’une stratégie globale de communication et de marketing digital

Le pilotage de campagnes digitales à grande échelle

L’analyse des performances via les KPI et outils de webanalyse

La gestion de projet, le budget, les RH

L’accompagnement du changement et la transformation digitale des entreprises

Ce Bac+5 en communication est également proposé en alternance. Le rythme des cours permet aux étudiants de s’impliquer activement dans leur entreprise d’accueil tout en suivant un enseignement exigeant. Il prépare aux postes de manager, de directeur de la communication, de chef de projet digital senior ou encore de consultant en stratégie de marque.

Un parcours cohérent, professionnalisant et évolutif

Le grand avantage du parcours communication à l’ESTM, c’est sa cohérence. Chaque étape est pensée pour préparer la suivante, avec un dosage équilibré entre théorie, pratique et mise en situation réelle. L’alternance, commune aux trois niveaux, permet aux étudiants de développer de véritables compétences professionnelles, de gagner en maturité, et souvent de construire leur réseau avant même l’obtention du diplôme.

Autre point fort : l’équipe pédagogique est composée de professionnels en activité. Ils apportent une expertise concrète, une connaissance des dernières tendances du secteur, et une capacité à accompagner les étudiants dans leur insertion ou leur évolution professionnelle.

Les promotions à taille humaine favorisent les échanges, la personnalisation des conseils, et un suivi adapté aux besoins de chacun. À chaque niveau, les étudiants sont encouragés à mener des projets concrets, à travailler en équipe, à s’exprimer à l’oral, et à produire des supports de communication professionnels.

Des débouchés nombreux et une insertion rapide

Le parcours communication de l’ESTM permet d’accéder à une grande variété de métiers, selon le niveau d’études atteint et l’expérience acquise. Parmi les débouchés :

Assistant communication
Chargé de communication interne ou externe
Community manager
Graphiste ou responsable de studio
Chef de projet communication
Responsable marketing
Social media manager
Consultant en stratégie digitale
Responsable communication et RSE
Directeur de la communication

Le secteur étant en pleine mutation, les entreprises recherchent des profils adaptables, qui maîtrisent les outils numériques, tout en ayant un vrai sens de la narration et de l’impact visuel. Les diplômés de l’ESTM répondent à ces attentes grâce à une formation progressive, ancrée dans le réel, et orientée résultats.

Conclusion : une école de communication tournée vers l’action

L’ESTM propose bien plus qu’une formation en communication : elle offre un véritable parcours de progression, du Bac+2 au Bac+5, dans un cadre professionnalisant, bienveillant et exigeant. Grâce à l’alternance, aux projets concrets et à l’accompagnement des intervenants, les étudiants construisent un profil complet, solide et adapté aux besoins actuels des entreprises.

Choisir l’ESTM pour ses études en communication, c’est faire le choix d’une école proche du terrain, d’un apprentissage progressif, et d’une employabilité renforcée. C’est aussi faire le choix de la cohérence, de l’ambition, et d’une montée en compétences pensée sur le long terme.